2024年已經(jīng)到來，不少跨境賣家都開始準備新一年的營銷計劃，當前全球經(jīng)濟充滿了變數(shù)，本文將對2024海外營銷趨勢進行介紹，希望能為獨立站賣家提供一些幫助。



一、品牌理念和價值觀重要性凸顯



2024年品牌理念和價值觀對企業(yè)而言尤為重要，很多年輕消費者購物時更愿意購買價值觀相同品牌的產(chǎn)品。隨著中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)變，出海企業(yè)需要努力做好品牌營銷，才能在市場競爭中更具優(yōu)勢。



當前網(wǎng)購主流消費群體以Z世代為主，他們極具個性化審美和需求，讓一些中小品牌有了脫穎而出的機會。



二、短視頻依舊火熱



有調(diào)查顯示，Z世代僅在1.3秒后就會失去對廣告興趣。而隨著注意力持續(xù)時間越來越短，有趣又好玩的短視頻便開始成為人們的首選。



當前全球媒介渠道越發(fā)的碎片化和多元化，直播和短視頻也受到人們熱捧，有研究顯示，超過70%的消費者更喜歡通過短視頻去了解產(chǎn)品和品牌的信息。



自TikTok掀起短視頻浪潮后，YouTube、Instagram等紛紛跟進，使得短視頻賽道競爭加劇，不過從當前形勢看，今年TikTok依然會橫掃短視頻流量廣告業(yè)務。



三、全渠道營銷



隨著消費者與品牌的互動更加多元，品牌需要做好全渠道營銷，強化品牌形象。全渠道營銷既能獲取更多的消費者，更好的了解消費者，也能增強消費者對品牌的信心。需要注意的是，全渠道營銷應保持品牌調(diào)性一致。



四、精細化運營



精細化運營在近些年經(jīng)常被提起，面對不同的目標市場，品牌的廣告精細化運營愈發(fā)重要。如何做好本土化營銷，是出海企業(yè)面臨的核心挑戰(zhàn)之一。如何善用本土化營銷節(jié)點提升品牌聲量，是廣告運營精細化的體現(xiàn)，是中國品牌出海需要持續(xù)關(guān)注的問題。



五、網(wǎng)紅營銷



隨著短視頻社媒占領(lǐng)流量高地，網(wǎng)紅對消費者購物的影響越來越大，網(wǎng)紅營銷也邁入發(fā)展的快車道。



相較于頭部網(wǎng)紅，中小微網(wǎng)紅越來越受到各大品牌的青睞。中小微網(wǎng)紅粉絲群比較活躍，內(nèi)容參與度和互動率也比較高，這使得他們的內(nèi)容更具真實性，更能影響消費者的購買決策。



六、元宇宙營銷



元宇宙這個概念已經(jīng)出現(xiàn)兩三年了，熱度依舊不減。隨著虛擬現(xiàn)實等技術(shù)不斷成熟，2023年眾多品牌都紛紛下場布局。







未來虛擬現(xiàn)實技術(shù)將會持續(xù)發(fā)展，對于獨立站賣家來說，利用新興技術(shù)展開營銷，或許能帶來意想不到的效果。



從代工到實現(xiàn)品牌價值，從價格競爭到追求差異化定制，中國企業(yè)正進入品牌深度運營、促進企業(yè)長期健康發(fā)展的新階段。