近期，蘋(píng)果上線了隱私新規(guī)，當(dāng)iPhone用戶更新iOS 14.5時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中新增了“App跟蹤透明度”功能，只有用戶主動(dòng)授權(quán)，App才能跟蹤用戶在iPhone上的行為。

據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查，蘋(píng)果隱私新規(guī)上線后，全球超八成用戶選擇退出跟蹤！這無(wú)疑是對(duì)跨境賣家的致命打擊，因?yàn)槟隳阃斗诺?Facebook 廣告效果將受到極大影響。

比如：

（1）廣告效果降低
（2）每筆廣告開(kāi)支所獲得的銷量平均降幅將超過(guò) 60%
（3）讓賣家更難接觸到理想的消費(fèi)者

上有政策，下有對(duì)策，關(guān)于上述情況，SHOPYY現(xiàn)整理出來(lái)一套應(yīng)對(duì)措施，供賣家參考：

一：Facebook 像素代碼安裝

首先，我們要安裝 Facebook 像素代碼，在“事件管理工具”生成像素編號(hào)。



接下來(lái)，我們將像素代碼復(fù)制到網(wǎng)站后臺(tái)即可追蹤的廣告投放的數(shù)據(jù)。



那么，安裝 Facebook 像素有什么用呢？

通俗的來(lái)說(shuō)就是，以前我們通過(guò) Facebook 像素代碼來(lái)抓取顧客的行為，例如：加入購(gòu)物車、點(diǎn)擊、購(gòu)買等等，每一項(xiàng)都是跟蹤到位，而我們也能從這些正確的數(shù)據(jù)中獲取到進(jìn)店客戶的準(zhǔn)確行為數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化我們的店鋪以及產(chǎn)品，并且能夠準(zhǔn)確記錄我們的轉(zhuǎn)化量和各方面的數(shù)據(jù)。

二：網(wǎng)域驗(yàn)證

為什么要進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證？

由于新規(guī)ios14發(fā)布旨在保護(hù)用戶的個(gè)人隱私，強(qiáng)制要求 Facebook 官方，如果廣告主不驗(yàn)證網(wǎng)域，那么在抓取用戶行為數(shù)據(jù)時(shí)就會(huì)進(jìn)行一定的‘封鎖’。

舉個(gè)例子：例如正常是10個(gè)顧客進(jìn)店，有8個(gè)加購(gòu)，2個(gè)購(gòu)買，還有5個(gè)添加購(gòu)買信息...但是最后在我們的廣告后臺(tái)最后只顯示有2個(gè)購(gòu)買，其余的通通沒(méi)有。這就是ios14政策的效果，給我們?cè)诜治鰞?yōu)化數(shù)據(jù)上造成了一定的阻礙。

所以，我們要驗(yàn)證網(wǎng)域，方法有三種：

（1）DNS TXT 記錄
（2）HTML 文件上傳
（3）Meta-tag Verification （網(wǎng)站加入代碼）



三：配置網(wǎng)站事件

進(jìn)入事件管理工具 - 數(shù)據(jù)源 - 全事件衡量 - 配置網(wǎng)站事件。



現(xiàn)如今，有關(guān) Cookie 的隱私法規(guī)和瀏覽器政策不斷在變化，這些變化可能導(dǎo)致Facebook像素?cái)?shù)據(jù)不完整，不能準(zhǔn)確的追蹤相關(guān)數(shù)據(jù)。因此，F(xiàn)acebook官方開(kāi)發(fā)了 Conversions API 來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。

為了改善基于瀏覽器JS的數(shù)據(jù)追蹤情況，SHOPYY產(chǎn)品部門(mén)開(kāi)發(fā)了應(yīng)用插件《Facebook S2S Pixel》，可以通過(guò)服務(wù)器推送相關(guān)事件到Facebook，完美避免了數(shù)據(jù)不完整、不準(zhǔn)確的情況。

具體操作流程，大家可以參考之前的這篇文章《 如何避免 Facebook Pixel 數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的情況？》