疫情對(duì)線下零售的沖擊，造就了各國線上零售的持續(xù)走高。但市場的增量機(jī)會(huì)始終伴隨著各種經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)即將到來的，后疫情時(shí)代的第一個(gè)旺季，跨境電商賣家將面臨什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

從外貿(mào)大環(huán)境上來看，實(shí)際上每年甚至每個(gè)月都有各種突發(fā)的政策、狀況，但總體對(duì)于跨境企業(yè)的影響并不算大，也不會(huì)很大程度上影響賣家對(duì)于旺季的布局戰(zhàn)略。從賣家的角度來看，旺季最關(guān)心的幾件事無非是：備貨庫存、物流運(yùn)輸、政策。但今年疫情對(duì)舊秩序、舊格局的打破重組，讓這幾項(xiàng)更充滿變數(shù)。

從選品備貨來說

以往的經(jīng)驗(yàn)來看，時(shí)間進(jìn)入9月份，賣家針對(duì)旺季的選品、測款、備貨、庫存，已經(jīng)如火如荼的展開了。有賣家表示，在跨境渠道的旺季選品備貨過程中，過往數(shù)據(jù)起到的決策作用甚至要占80%以上。

但外部市場的變化也導(dǎo)致品類銷售出現(xiàn)了改變，防疫物資是在第二季度最大熱銷品類，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，防疫物資銷量占比28%，其次是家居家具，占比24%，鞋服箱包占比15%。美容用品、運(yùn)動(dòng)戶外、雜貨品類也是暢銷的品類。

從平臺(tái)政策來說

亞馬遜、eBay等大型外貿(mào)平臺(tái)的規(guī)則越來越多，條款越來越嚴(yán)格、對(duì)賣家的友好性越來越差，所以越來越多的商家開始選擇獨(dú)立站出海。

并且受疫情影響，亞馬遜等主流電商平臺(tái)減少了Facebook、google線上廣告投放，給獨(dú)立站賣家?guī)硪欢ǖ牧髁看翱谄凇?br />
另外據(jù)外媒報(bào)道，Walmart等大型百貨公司，相繼宣布在感恩節(jié)（11月26日，即“黑色星期五”的前一天）關(guān)閉，這打破了公司十多年來一直在感恩節(jié)當(dāng)天進(jìn)行大促營業(yè)的傳統(tǒng)。


這也意味著，美國消費(fèi)者會(huì)在“黑五”之前更加傾向于在線購物，原本在線下完成的購買行為及購物需求將被進(jìn)一步、大規(guī)模的轉(zhuǎn)移到線上。

所以可以說，這次疫情對(duì)跨境電商企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)來說都是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)（海外疫情看情況在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)結(jié)束），抓住今天這樣一個(gè)獨(dú)立站的時(shí)間點(diǎn)，就是抓住了未來5年、10年甚至更長遠(yuǎn)的機(jī)遇。

在未來下半年乃至更長的一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)將面臨“去中間化”、“線上化”以及“訂單碎片化”三個(gè)不可逆的趨勢，因此跨境電商獨(dú)立站也成為了這些企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的首選渠道。各位賣家可以趁著旺季機(jī)會(huì)，抓住Gooogle、Facebook流量窗口，提前養(yǎng)社交賬號(hào)，提前布局獨(dú)立站。