網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的表征就是 “新”和“快”。

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展了十年就可以稱(chēng)之為“傳統(tǒng)”，比如傳統(tǒng)電商。

　　傳統(tǒng)電商指的是依靠SEO、直通車(chē)等吸引顧客進(jìn)店消費(fèi)的模式發(fā)展起來(lái)的一批電商。不論境內(nèi)或跨境電商，他們其實(shí)只是將線下零售搬到了線上，多數(shù)人秉持的商業(yè)理念仍然是以傳統(tǒng)零售業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)售賣(mài)商品。但在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，再走老一套顯然不能產(chǎn)生更多利潤(rùn)。

　　這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。

(圖為一條TV，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)代表)

　　以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)為例。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)指的是結(jié)合品牌文化賦予產(chǎn)品以有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容。表面上看是有趣的文章或視頻吸引了消費(fèi)者，但其實(shí)是品牌的文化在吸引有相同理念的人群。

　　那么，傳統(tǒng)跨境電商應(yīng)該如何做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)?

　　內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的前提是建立一個(gè)專(zhuān)屬品牌，內(nèi)容的實(shí)質(zhì)指向品牌的文化核心。

　　所以，第一步您需要用IMCART購(gòu)物商城系統(tǒng)建立一個(gè)獨(dú)屬自己的外貿(mào)官網(wǎng)。官網(wǎng)最重要的作用是作為品牌大本營(yíng)的存在，透過(guò)官網(wǎng)形象客戶可以感受到您的品牌氣質(zhì)，進(jìn)而產(chǎn)生停留的興趣。

　　第二步，用個(gè)性化代替標(biāo)準(zhǔn)化，突出產(chǎn)品的品牌“個(gè)性”，精準(zhǔn)吸引特定人群。

　　第三步，將品牌文化轉(zhuǎn)化為具體可見(jiàn)的形式，如文章、視頻等等。